广州神秘客购奢侈品两小时花费百万元
 

　　2008年金融危机后,窃听器购买，全球奢侈品消费增速正在大幅下滑，香奈尔集团因此裁员200人，占员工数1/10；法国高级定制时装品牌Christian Lacroix申请破产保护；英国奢侈陶瓷公司 Waterford Wedgwood申请破产保护，美国私人投资公司KPS收购其全球部分资产，包括香港子公司。而在中国，奢 侈品消费为什么却逆市而上？


　　市场

　　130多万元卖出一个皮包


　　今日看点

　　经济危机阴影下的另类火爆：

　　富人的消费总是吸引人们的眼球。在广州目前最顶级的商圈―――环市东商圈，年未岁首的20天内连续上演 了两场有钱人的消费盛会：一个创下一晚费1.5亿元VIP消费其中3500万元奢侈品消费的惊人数字；另一 个出现广州豪客两小时花掉上百万元购买奢侈品的场面。
　　“我们刚卖掉一个130多万元的镶钻BIRKIN包，是鳄鱼皮制作的。” Hermès销售人员表示，目前店里还有一款147万元的包，已经有VIP顾客订下。“这些贵价包只销售给 VIP顾客,破解QQ相册，不放在柜台展示,监听器价格。”

　　而GELVAN ONG表示，由于看到内地市场的不断扩大，奢侈品商也在动脑筋尽量减少香港的价格优势，比如在广州的部分奢 侈品品牌的款式就比香港还要新，而且有的款式是内地独有的。
　　□什么人在消费奢侈品？他们买什么奢侈品？他们如何消费奢侈品？


　　广州奢侈品消费增长两大原因
　　五位豪客一年至少花掉2500万元



　　个案


　　“2010年，国际经济还陷入危机之中，国内物价又不断飞涨。我们本来预计商场的销售最多 有15％-20％的增长就很不错，哪知道从去年下半年开始，销售一路飘红，最终拉动整年的销售增长高达25％以上。” 广州目前最顶级的商场丽柏广场董事总经理GELVAN ONG一脸惊讶地说出报表上的数字。

　　专门收藏世界名表


　　□在香港买奢侈品更便宜，他们为什么愿意在广州花钱？






　　这也许是近年来广州的奢侈品消费群不断增长的原因之一。

　　揭秘
　　广州商业资深人士、第一商业网总裁黄华军认为，奢侈品的消费主体目前在中国主要有两类人，一是随着改革 开放先富起来的一族，他们30年来已经积累了大量的财富，特别是在1980年后出生的独生子女富二代，他们 往往在顶级奢侈品的消费上充当了急先锋的角色。另一类则是追求时尚的白领和金领，他们用于奢侈品的消费比例 往往占个人总收入中相当高的比例。




　　LINDA的老公是一家医药公司的老板，她的柜子里光是LV包包已经有20多个。“我就喜欢限量版的东 西，这样背出来才能与众不同。最近，我迷上了Hermès的包，售价12万元的一款还要提前订 货。

　　上月17日，丽柏广场举办专门为VIP封场两小时的优惠活动中，一位广州豪客拿着自己消费后换得的上百 张兑奖券前往丽柏广场服务处兑奖。据现场兑奖的工作人员粗略核算，按照消费5000元换一张兑奖券计算，这 位客人至少花掉了上百万元购买奢侈品。
　　买名牌包半小时花了10万多元

　　如广州友谊公司规定，钻石VIP有效期内消费积分累计达15万分以上才可申请此卡；丽柏VIP必须一次 性消费满2.5万元或者一个月累积消费5万元才够资格。“我们去年的前五名VIP的消费至少达到每人500 万元。” GELVAN ONG透露，这个数字近两年增长得很快，2005年时，前五名的VIP的消费额最低为100万元。这从一个 侧面反映出广州富人越来越追逐奢侈品的消费。

　　其实，由于人民币升值，到香港买这类奢侈品可以省下20％左右的钱。为什么这些豪客还是愿意在广州花钱 ？


　　VIP专场一人豪掷百万元



　　中国奢侈品消费怪圈
　　广州一个店一天卖了1.5亿元
　　据友谊的数据显示，其VIP客户每年都有两位数的增长，而VIP客户对于商场销售贡献率也超过60％， 在丽柏这个数字更是达到70％。因此，对于VIP客户的维护和挑选也成为高端商家的必修课。
　　资深奢侈品高级管理人士GELVAN ONG分析认为,软件脱壳，一方面国人对于奢侈品的认知度不断提高。另一方面，中国的经济近年来一直高速发展，已经培育出一批富人。 胡润“2009富豪消费价格指数”报告显示，中国内地的顶尖奢侈品消费群体中，资产在1千万元人民币以上的 有82.5万人，身价过亿的则有5.1万人。“这些人对于奢侈品的消费正在不断壮大，而并没有受到金融危机 的影响。”
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